사회 변화를 위한 운동, 공존을 위한 약속 [칼럼] 국내 공정무역 전파자 지구마을의 리브랜딩 프로젝트
사회적협동조합 지구마을은 공정무역 제품 판매뿐만 아니라 전시, 교육 등의 활동을 통해 국내 공정무역 전파자로서 중요한 역할을 하는 공정무역 가게입니다. 이번 리브랜딩은 지구마을이 시청 1호점을 넘어 소셜프랜차이즈 비즈니스로 확대되는 것을 목적으로 진행되었습니다. 슬로워크가 이 여정을 함께 했어요.
프로젝트 개요지구마을이 하고 있는 비즈니스, 교육, 전시 등은 공정무역 그 자체와 그것의 가치를 전파하는 활동입니다. 따라서 슬로워크는 지구마을이 사회 변화를 위한 활동가로서 분명한 브랜드 보이스를 찾기를 바랐습니다. 이를 통해 공정무역이 지구 저편의 공동체는 물론 내 주변의 건강한 삶을 위한 도구로 자리매김할 수 있기를 기대하면서 말이지요. 그것이 브랜드가 고객의 삶에 중요한 변화를 만드는 방법이라고 믿기 때문입니다.
브랜드 아이덴티티사회 변화를 위한 활동가로서 지구마을이 낼 수 있는 목소리를 정의해보았습니다. 공정무역 생산자와 소비자 사이에서 지구마을이라는 브랜드가 어떤 정체성을 드러낼 수 있을지 고민했어요. 그 중심에는 소비자가 있었습니다. 건강...
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