커뮤니티의 진화 “사람 모인 곳에 서비스 난다” [start-up] 커뮤니티에서 태동한 기업이 방대한 회원수를 기반으로 서비스를 다각화하고 있다. 2000년대 초 정보 공유 커뮤니티로 시작한 이들 기업은 모바일 앱 출시를 통해 접근성을 높이고 회원 관심사에 밀착한 비즈니스를 펼치고 있다.
파우더룸은 2003년 네이버 카페로 시작해 ‘코덕 (코스메틱 덕후)들의 놀이터로 이름을 알렸다. 화장품 정보와 후기를 공유하는 커뮤니티로 2030 여성들을 빠르게 끌여들였다. 2013년에는 법인 전환 이후 ‘파우더룸 플러스’ 앱을 출시했다. 모바일 접근성을 강화한 파우더룸은 뷰티 콘텐츠 미디어로 큐레이션 역량과 뷰티 바이럴 네트워크를 활용해 사업 성장에 속도를 냈다.
버티컬 커뮤니티에서 대규모 회원을 확보한 파우더룸은 2019년 뷰티 커머스 사업을 본격적으로 시작했다. 올해는 파우더룸의 강점인 뷰티 콘텐츠 제작 역량을 결합해 콘텐츠 커머스로 성장한다는 계획이다. 5월 앱 개편 이후에는 콘텐츠를 감상하고 원하는 뷰티 제품이 있으면 바로 구입할 수 있는 서비스를 선보이고 있다. 전문 뷰티에디터, 크리에이터뿐 아니라 일본 이용자도 본인의 메이크업과 제품을 공유하고 콘텐츠 커머스에 참가할 수 있는 ...
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