수많은 비영리단체 가운데 차별성 드러내기 [칼럼] 새로운 아동전문 NGO, 라이프오브더칠드런
수많은 비영리단체 중에서 새로 태어난 작은 단체, 어떻게 차별성을 드러낼 수 있을까? 아동전문 NGO인 라이프오브더칠드런의 리브랜딩 프로젝트는 이 질문에서 시작했습니다.
프로젝트 개요라이프오브더칠드런은 국제개발협력기관에서 일하던 다섯 사람이 2015년에 의기투합하여 만든 아동전문 NGO입니다. 2018년 10월부터 시작된 라이프오브더칠드런 리브랜딩 프로젝트의 이슈는 아직 새롭고 작은 단체가 수많은 비영리단체 중에서 어떻게 차별성을 드러낼 수 있을까 였어요. 라이프오브더칠드런은 아이들을 단순한 도움의 대상이 아닌, 고유의 가치와 자립성을 지닌 존재로 여겨요. 슬로워크는 이러한 기관 특유의 메인 아이디어를 강조하는 전략적인 차별화를 목표로 프로젝트를 진행했어요.
브랜드 전략우리는 조직 수준 → 정체성 수준 → 경험적 수준으로 이어지는 비영리조직에서의 브랜드 피라미드에 기반하여 미션문 등 조직의 정체성을 새롭게 정리했어요. 이러한 조직의 아이덴티티와 후원자 니즈에 기반한 브랜드 이미지의 교차점을 확인하여 리브랜딩에서 고려할 주요 ...
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