프로그래머틱 TV 광고시대 열린다 [start-up]
온누리디엠씨가 SK BTV를 통해 실시간 경매 기반 프로그래머틱 TV 광고 서비스를 상용화했다고 밝혔다. 지금까지는 미디어랩사를 통해서만 IPTV 광고를 집행할 수 있었지만 글로벌 광고 플랫폼사를 통해서도 광고를 집행할 수 있게 된 것.
프로그래머틱 광고는 실시간 경매로 광고 지면을 사고 팔 수 있는 기술. 그간 모바일이나 PC웹에서만 가능했지만 이번에 온누리디엠씨가 관련 기술을 상용화하면서 국내 TV 광고 시장에서도 프로그래머틱 영역을 확장할 수 있게 됐다.
물론 기존 IPTV 역시 프로그램이나 지역, 장르별 타깃과 리포팅을 할 수 있었지만 대행사와 랩사를 거치는 운영으로 실시간 예산 배분과 리포팅은 어려웠다. 또 프로그래머틱 방식도 지원하지 않아 광고주가 DSP를 통해 광고를 집행할 수도 없었다. 온누리디엠씨는 글로벌 표준 프로그래머틱 광고 플랫폼인 DSP(Demand Side Platform)와 애드익스체인지(AD Exchange) 기술을 보유했다. 온누리디엠씨가 개발한 애드익스체인지인 엑셀비드를 통해 글로벌 DSP가 직접 BTV 광고 지면을 구매할 수 있다. 온누리디엠씨 측은 여기에 자체 DSP인 크로스타깃을 통해 모바일에서 TV까지 국내외 광고를 대시보...
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