마케팅이 답이다②…”지속성과 하위문화로 승부하라” [뉴스] ◇‘지속성’과 ‘하위문화’로 승부하라…3W전략의 핵 ‘커뮤니티’ ‘할리 오너스 그룹(HOG·Harley Owners Group)`은 모터사이클 브랜드 ‘할리데이비슨’의 열성팬을 자처하는 고객 커뮤니티로 할리데이비슨이 ‘혼다’ ‘야마하’ 등 일본 모터사이클 회사의 공세에 밀려 파산 직전까지 내몰렸던 1983년 결성됐다. 이들은 자신이 사랑하는 브랜드를 살리기 위해 ‘HOG랠리(모터사이클 투어링 행사)`를 개최했고, 엄청난 성공을 거두면서 할리데이비슨을 세계에서 가장 유명하고 타고 싶은 모터사이클 브랜드로 만들었다. 현재 H […]
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