현지화 나선 오리온...참붕어빵, 중국 이어 베트남 출시 [카테고리 설정이 아직되어 있지 않습니다.]
/ 사진=오리온.
[딜사이트경제TV 이호영 기자] 오리온은 베트남 현지에서 참붕어빵 을 출시했다고 20일 밝혔다. 2019년 중국에서 출시한 이후 시장을 베트남까지 확대한 것이다. 오리온은 참붕어빵을 초코파이를 잇는 글로벌 파이 브랜드로 육성해나간다는 계획이다.
베트남 참붕어빵은 제품 이름부터 맛과 식감까지 철저한 현지화 전략 을 거쳤다. 제품 이름은 봉방 으로 정했다. 한국의 콩쥐팥쥐 처럼 착한 언니를 돕는 물고기를 그린 베트남 전래 동화 떰캄 과 이 이야기를 모티브로 삼은 인기 가요 봉봉방방 에서 아이디어를 얻었다.
한국 본사의 글로벌 연구소와 베트남 법인의 마케터, 연구원 간 협업도 현지화 전략에 힘을 보탰다. 국내 참붕어빵 제조 레시피를 바탕으로 밀크 초콜릿에 단팥을 더해 현지 소비자가 좋아하는 초코 크림을 완...
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