中 위챗 애플릿 ‘폭풍성장중’ [start-up] [Weekly China] 알리페이와 협력한 마이클코어스의 한정판 신상품 가방이 5분 만에 매진됐다. 위챗 애플릿(微信小程序)은 하반기에 폭발적으로 성장할 것으로 예측된다.
◇ 알리페이 손잡은 마이클코어스, 매진 행렬=중국에서 프리미엄 브랜드가 새로운 디지털 마케팅 기법으로 성공을 거두고 있다. 마이클코어스(MICHAEL KORS)가 새로 출시한 한정판 가방 150개가 5분 만에 매진됐다. 알리페이의 신용 대출 상품인 화베이(花呗)와 협력한 결과다.
화베이는 개인 신용 등급에 따라 최대 50,000위안(한화 약 850만 원) 한도 내에서 구매하고 사후에 비용을 지불하는 서비스다. 신용카드와 비슷한 구조지만 실물 카드 없이 알리페이 시스템 내에서 운용된다는 점이 다르다.
마이클코어스는 ‘화베이를 이용해 남들보다 빠르게 예약 및 구매’하라는 문구로 젊은 소비자층을 공략했다. 한정판 가방이 공식 출시되기 전에 선 구매할 수 있게 한 것. 소비자는 구매를 결정할 시간을 줄였을 뿐 아니라 빠르고 편리하게 쇼핑을 즐겼다.
최근 중국에선 프리미엄 브랜드가 디지털 플랫폼과 협업하는 사례가 늘고 있다. 백화점 명품관에서 볼 수 있었던 콧대 높은 브랜드가...
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