인플루언서 실제 영향력 측정해 주는 ‘피처링’ [start-up] 많은 기업이 브랜드 홍보, 마케팅을 위해 인플루언서를 활용하고 있지만 사실상 캠페인 성공을 예측하기는 어려운 실정이다. 인플루언서 시장 가격이 팔로워, 좋아요, 댓글 수 등으로 설정되면서 보이는 숫자에만 연연하고 실속은 없는 인플루언서가 많아지고 있기 때문. 피처링에 따르면 인플루언스 캠페인 예산의 3분의 2가 가짜로 발생한 바이럴 등을 통해 낭비되고 있는 것으로 나타났다. 또 해외 브랜드 마케터의 64%가 가짜로 일어난 바이럴을 경험한다고 한다.
인플루언서의 진짜 영향력을 측정할 수 있는 방법은 없을까. 피처링은 인플루언서 활동 데이터를 기반으로 영향력 스코어를 측정하는 솔루션을 개발해 이 문제를 해결하고자 한다. 장지훈 피처링 대표는 “브랜드 제품을 인플루언서 채널에서 판매로 연결해주는 플랫폼 사업을 진행하면서 인플루언서의 영향력을 예측하는 팔로워, 좋아요, 댓글 수가 캠페인 성공 지표에 절대적이지 않다는 것을 처절하게 깨닫게 됐다”며 “이대로 가다간 사업이 망할 수 도 있다는 생각에 인플루언서 영향력을 측정하는 지표를 내부 툴로 개발하게 됐다”고 피처링 설립 배경을 소개했다. 내부 솔...
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