마케터를 위한 인플루언서 보고서 [start-up] 오드엠이 2017 성과형 인플루언서 마케팅 보고서’를 발표했다. 보고서는 성과형 인플루언서 마케팅 플랫폼 ‘애드픽’을 4년간 운영하며 축적한 데이터를 토대로 마련됐다. 인플루언서 마케팅의 정의와 배경, 활동 성과, 광고주 트렌드와 산업 현황 등으로 구성됐다.
보고서에 따르면 애드픽 인플루언서 연령은 바일과 SNS환경에 익숙한 10대~20대, 재테크에 관심이 많은 30대가 높은 비중을 차지했다. 평균 수익은 2016년 기준 44만 5천원이다. 2014년 3만 3천원에서 열 배 이상 증가한 수치다. 연 십만 원 이상 수익을 올린 인플루언서의 1인 수익만 따져보면 2016년 기준 682만원이다. 평균 천만 원 이상 수익을 내는 인플루언서는 106명으로 나타났다. 일부 인플루언서는 인력을 보강하고 기업형 인플루언서 회원으로 전환하는 추세다.
인플루언서의 성장은 애드픽의 운영 구조에 기인한다. 오드엠은 애드픽에서 활동하는 인플루언서의 수익 정보를 투명하게 공개하고 있다. 건전한 인플루언서는 프리미엄 회원으로 지정해 운영하고 있다. 인플루언서가 스스로 경쟁의지를 갖고 동기부여가 되는 구조라는 분석이다.
보고서는 성과형 인플루언서 마케팅이 광고업계에서도...
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