마케팅으로보는 지구(5)_글로벌 마케팅 전략 형성 방법 [start-up] 5. 글로벌 마케팅 전략 형성 방법 고대에는 영토 확장을 위해 전략을 주로 사용했다면, 현대사회에서는 무기 없는 전쟁인 비즈니스에서의 전략이 강력한 힘을 발휘하곤 한다. 비즈니스란, 한 국가의 안위를 좌우할 만큼 중요한 것이기에 정부 차원에서도 자국 산업을 보호하고자 해외 기업의 시장 진출에 각종 규제나 압력 등을 가한다. 그러한 정부 규제 외에 진출하려는 국가 소비자의 자국 브랜드에 대한 애착 또한 글로벌 진출 장벽 중 하나다. 이번 연재 글... Read more »
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