변화하는 광고 시장 대응 방안은? [start-up] “저예산으로 오히려 더 훌륭한 작업을 했던 것 같다. 예산 부족은 광고 아이디어 창출의 원동력으로 작용할 수 있다고 본다.” 토비 탈봇 싸치앤싸치뉴질랜드 최고 크리에이티브 책임자는 24일 부산 백스코에서 열린 부산국제광고제 크리에이티브 부문 패널토론에서 광고 시장 변화에 따른 예산 삭감에 대해 이같은 의견을 전했다. 그는”2만 달러 가량 적은 예산으로 인상에 남는 광고를 만든 disgusting story가 좋은 예”라며 “저예산으로도 충분히 좋은 광고를 만들 수 있다”고 말했다.
아시아 지역의 유명 크리에이티브 디렉터들이 한자리에 모여 광고 시장 트렌드 변화와 그에 따른 대응 방안을 모색하는 자리를 가졌다. 패널토론에는 엔젤쿠레로 어도보매거진 편집장, 구안힌타이 JWT 크리에이티브 디렉터, 운호 하쿠호도 아시아 퍼시픽 최고 크리에이티브 책임자, 토비 탈봇 싸치앤싸치뉴질랜드 최고 크리에이티브 책임자 등이 참여했다.
운 호 크리에이티브 책임자는 광고 예산 삭감 문제에 대해 “요즘 젊은 인재들은 스타트업에는 가면서도 광고계에는 오지 않는다”며”결국 예산이 줄어들면 에이전시에서 ...
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