야놀자, 대한민국광고대상 3개 부문 수상 [start-up] 야놀자가 2019년 여름 캠페인 광고로 대한민국광고대상 3개 부문에서 수상했다.
올해로 26회째를 맞는 대한민국광고대상은 한국광고총연합회가 주최하는 광고제다. 올해는 광고회사, 제작사, 광고주 등 총 81개사가 참여해 작년보다 30% 늘어난 약 3천점의 작품이 출품됐다. 수상작은 현업 광고인들 등 총 63명의 심사위원들이 크리에이티브, 작품의 완성도, 브랜드와의 연관성, 메시지 전달성, 사회반영적 표현성 등 기준에 부합하는 작품으로 선정했다.
야놀자는 ‘초특가 정신’ 캠페인 광고로 동영상 및 디지털 광고 부문 대상과 표현기법 특별상까지 3관왕의 영예를 차지했다. 편당 3-10만 원 정도의 비용으로 유명 호텔과 레저시설을 즐기는 모습을 20초 분량에 표현해 반전 재미를 선사하는 등 디지털 세대에 큰 호응을 얻었다는 설명이다.
야놀자 광고는 저비용 코스프레 방식으로 촬영했다. 저비용 코스프레는 최근 밀레니얼 세대에서 유행하는 놀이의 일종으로, 주변에서 쉽게 구할 수 있는 물건을 활용해 영화나 게임 속 유명한 장면과 캐릭터를 흉내 내는 등 적은 돈으로 확실한 즐거움을 추구하는 것이 특징이다.
야놀자가 선보인 캠페인 광고는 현재까지 누적...
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