모바일 애드테크 신인류 ‘매드업’ [start-up] “북미쪽에서는 마케팅기업=테크기업라는 인식이 일반적이다. 마케팅 회사는 사실상 기술회사다.” 이주민 매드업 대표는 애드’테크’ 방점은 ‘테크’에 찍혀있다고 강조했다. 불특정 다수를 향한 무차별 광고가 아니라 광고에 반응할만한 특정 타깃에 정확하게 도달하는 일에는 고도화된 기술이 뒷받침되어야 한다는 뜻이다. 이 대표는 “주 수입의 98%를 광고 재원으로 충당하는 페이스북과 구글도 실은 고도화된 기술을 기반으로 한 마케팅 회사”라며 “같은 선상에서 테크기업으로 알려진 카카오나 네이버도 마케팅회사로 볼 수 있다”고 봤다.
“2015년부터 1년에 30%씩 성장할 정도로 모바일 마케팅 시장은 성장하고 있었다. 3년 새 두 배씩 성장한다는 뜻이다. 스마트폰 지면을 수치로 환산하면 지면 하나당 가격이 두 배씩 뛰고 있다는걸 의미한다” 모바일 시대가 열리면서 TV, 라디오, 신문, 잡지 전통적인 4대 매체가 독식하던 광고도 판이 흔들리고 있다. 매 해 광고시장에서 빠른 성장률은 보이는 건 단연 모바일 영역이다. 광고업계가 발표한 자료에 따르면 모바일 광고 시장은 2015년 1조...
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