콘텐티드 브랜드·트랜스미디어…콘텐츠는 실험중 [start-up]
국내 디지털 콘텐츠 제작사인 72초TV, 와이낫미디어, 스튜디오 룰루랄라가 콘텐츠마케팅 컨퍼런스 c-로켓에서 빠르게 변화하는 콘텐츠 시장에 대응하기 위한 자사만의 전략을 공유했다. 기존 미디어보다 훨씬 탄탄한 팬덤을 보유한 이들이 취하고 있는 생존 전략은 어떤 것일까.
◇ 새로운 콘텐츠 포맷의 시도= 한동안 페이스북에서 특이한 영상 몇 편이 돌아다녔다. 광고처럼 보이는 이 영상에는 햄버거 구매자와 판매자로 보이는 두 여성만이 등장한다. 두 여자가 나누는 대화는 뜬금이 없고 따로 제품이 등장하지도 않는다. 엔딩 장면에 dxyz라는 이름만이 뜰뿐이다. 댓글에는 온통 신박한 아이디어라는 칭찬 일색이다. 도대체 내용도 맥락도 없는 이 영상은 뭘까?
뜻밖에도 dxyz란 의류브랜드 광고다. 영상을 제작한 회사는 모바일 디지털 컨텐츠 제작사로 유명한 72초TV. dxyz는 72초 TV가 만든 의류브랜드로 콘텐츠 제작사가 이제 제작을 넘어 브랜드까지 만든다.
72초TV는 등장하자마자 신선한 콘텐츠로 업계에서 주목받기 시작했지만 후발주자들이 비슷한 콘텐츠를 내놓으면서 새로운 수익 모델 발굴을 위한 노력을 해왔다. 72초 TV 성지환 대표는 “̵...
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