막 올린 2019 부산국제광고제올바른 영향력에 중점” [start-up]
2019 부산국제광고제가 22일 부산 해운대 벡스코에서 문을 열었다. 올해 대회 출품작은 전문가, 일반인 부문을 합해 60개국 20,645편. 이는 역대 광고제 중 지난 2017년도 광고제 다음으로 많은 수다.
22일 열린 간담회를 통해 최환진 집행위원장은 특정 문화권에 독점적 시각을 갖는 대신 다양성을 존중하고 발견하는 장이 되고자 한다”며 현재는 상품 자체의 사용가치가 중요해지는 ‘절대가치’의 시대다. 따라서 올해 주제를 ‘소비자에 올바른 영향력을 가진 마케팅 커뮤니케이션’으로 잡고 이와 관련한 방향성을 논하고자 한다”고 밝혔다. 그러면서 이번 대회를 통해 가장 많은 출품작을 제출한 국가는 필리핀이며 결선 진출작 1,811편 중 가장 많은 출품을 이룬 국가는 태국이라는 집계 결과를 전하기도 했다.
올해로 12회를 맞이한 이번 광고제는 우수 광고 혹은 마케팅 사례를 선정하며 전문광고인 부문과 일반인 부문을 나눠 시상을 별도 진행할 예정이다. 심사위원으로 참여한 이는 로빈 피츠제럴드 BBDO 아틀란타 CCO, 조안나 몬테이로 FCB 브라질 CCO, 주리펑 타이둠롱 GRE 와이앤제이 유나이티드 CCO, 멜빈 만가다 TBWA\산티아고 만가다 푸노 C...
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