상표출원, 죽 쒀서 개주지 말자 [start-up] 출처 GettyImages
[인벤트업 칼럼] 애써 한 일을 남에게 빼앗기거나 엉뚱한 사람에게 이로운 일을 한 결과가 됐음을 이르는 말로 “죽 쒀서 개준다”는 속담이 있다.
소비자는 기능이나 설명으로 제품을 특정하지 않는다. 소비자는 브랜드 또는 상표로 제품을 특정한다. 아무리 좋은 제품이라도 고객에게 브랜드가 각인되지 않으면 성공적인 사업화가 어렵다. 제품을 출시한 회사가 브랜드를 알리는 일은 사업화의 성공 여부와 직결된다. 브랜드를 알리기 위해 전단지, 팸플릿, 홈페이지부터 검색광고, SNS, 전시회 출품 같은 수단이 총동원된다.
브랜드는 소비자에게 제품을 기억하는 수단이고 동시에 공급자에게 제품을 광고하는 도구다. 마케팅과 그에 따른 브랜드의 인지도가 어느 시점보다 중요해지고 있다. 브랜드가 유명해 질수록 브랜드에는 신용이 축적되고 브랜드 자체가 영업력을 가지게 된다. 브랜드를 보호하기 위한 상표권이 더욱 중요해지고 있는 이유다.
브랜드를 알리는 데는 노력에 더불어 인내심까지 필요하다. 유명 SNS 인플루언서에게 제품 소개를 한번 부탁하기 위해 중국까지 날아가거나 매스컴에 제품이 한번 소개될 수 있도록 담당자를 찾아 삼고초...
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