직접 해본 왕홍 마케팅이 알려준 교훈 [start-up] Pedestrian street in Nanjing Confucius Temple scenic region. People are walking. Located in Nanjing City, Jiangsu Province, China.
지난해 중국 시장을 말할 때 빼놓을 수 없는 키워드 중 하나는 왕홍(網紅)이다. 왕홍은 우리로 따지면 쉽게 말해 파워블로거와 비슷하다. 위챗이나 QQ, 웨이보 등 중국 SNS에서 활동 중이면서 팔로워 수가 최소 50만 명 이상인 소셜미디어 스타를 뜻한다. 이들 1인 채널 브랜드는 인터넷에서 높은 영향력을 발휘하고 있다. 국내에서 왕홍 모시기 경쟁이 뜨거운 이유도 여기에 있다.
최근 에이식스 공동 창업자인 송준용 대표는 왕홍 페이스북 라이브를 진행하던 중 왕홍의 파워를 느낄 수 있는 웃지 못할 상황을 겪었다. 송 대표는 지난 3월 1일 저녁 10시 말레이시아 출신 왕홍인 렌예인(Leng Yein)과 함께 국산 립글로스를 판매하는 페이스북 생방송을 진행했다. 2시간 남짓 방송을 했지만 시청자는 10만 명. 매출도 예상했던 만큼 나와 성공적이었다고 한다.
출처 : 송준용 대표 페이스북
문제는 여기부터다. 추첨을 통해 10명에게 제품을 무료 배송하겠다고 공지한 뒤 선정은 송 대표가 하겠다고 밝혔다. 렌예인은 송 대표의 위...
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