“광고가 아니라 콘텐츠다” [start-up] 유튜브 시대에 광고 크리에이터는 어떻게 광고를 제작하고 홍보해야 할까. 김경훈 구글코리아 전무는 “광고가 아니라 콘텐츠를 만든다는 생각으로 접근하라”고 조언했다. 김 전무는 14일 맥스크리에이티브 행사에서 유튜브 크리에이티브의 특징이란 주제로 유튜브 생태계에 따른 광고 전략에 관해 설명했다.
김 전무는 가장 먼저 유튜브 사용자 연령층이 특정 연령대에 몰려있지 않고 다양해 지고 있다는 점을 언급했다. 이로 인해 광고주들은 특정 연령층만을 고려해서 전략을 짤 필요성이 줄어들었다. 김 전무는 “광고주와 디지털 시대 광고를 얘기하면 연령대에 대한 편견을 가진 경우가 많은데 실제로는 다양한 연령층이 유튜브를 이용하고 있기 때문에 굳이 젊은층이 좋아하는 것으로 한정해 광고를 만들 필요가 없다”고 말했다. 오히려 전 연령층을 대상으로 자사의 제품을 구매할 수 있는 고객을 선별적으로 타깃하는 광고를 제작하는 전략이 필요하단 것. 시청 연령층 확대와 더불어 이들이 유튜브를 시청하는 시간도 점차 늘어나고 있다. 연령대별로는 10~20대 층이 많은 것이 사실이지만 40대 초반 유저도 한 달에 590분은 유튜브를 시...
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