부산국제광고제 “올해의 그랑프리 2편은…” [start-up] 부산국제광고제 조직위원회가 57개국 2만 342편 출품작 중 선정한 수상작 594편을 발표했다.
올해의 그랑프리 중 공익광고 부문은 호주 호스트 하바스(Host/Havas)의 팔라우 서약(Palau Pledge), 제품서비스광고·P&S 부문은 미국 피츠코 맥캔 앤 카사노바 맥캔(Fitzco/McCann&Casanova/McCann)의 코카콜라,1000개의 이름을 공유하다(Share a Coke 1,000 Name Celebration)가 수상했다. 이들 그랑프리 오브 더 이어 수상작 2편은 25일 열린 시상식에서 상패와 상금 1만 달러를 받게 된다.
팔라우 서약은 관광객 급증으로 생태계를 위협받는 팔라우섬을 보호하기 위해 만든 환경 보호 캠페인. 모든 여행자 여권에 서약서 모양 도장을 찍어줘 이에 서명하도록 해 스스로 자연 환경을 지키는 행동을 할 수 있게 독려하는 프로젝트다.
코카콜라, 1000개의 이름을 공유하다는 단순 패키지를 넘어 고객명을 담은 노래를 만들어 라디오와 온라인을 통해 경험할 수 있도록 하는 캠페인. 이름을 홈페이지에 등록하면 이름이 들어간 노래를 만들어준다. 뮤지션 45명이 2,625시간에 걸쳐 곡을 작업하고 녹음에만 625시간이 들어갔다. 만들어진 노래는 1,000곡 이상. 이를 통...
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